Früh dabei
Wir steigen ein, bevor Struktur und URLs feststehen. Dann lassen sich Fehler vermeiden, statt sie nach dem Start zu reparieren.
SEO Relaunch · Bielefeld & bundesweit
Eine neue Website soll mehr Anfragen bringen, nicht weniger. Wir begleiten deinen Relaunch aus SEO-Sicht: von der Bestandsaufnahme über die Zuordnung aller URLs und die Weiterleitungen bis zur Kontrolle nach dem Start.
Warum FLEO Media
Bei einem Relaunch ändert sich oft mehr als das Design. Neue URLs, ein anderes CMS oder eine neue Domain bedeuten für Google, dass es deine Website in Teilen neu verstehen muss. Fehlen Weiterleitungen oder Inhalte, gehen Rankings und Anfragen verloren.
Ein SEO Relaunch sorgt dafür, dass Signale von alten Seiten auf die neuen übergehen. Wir arbeiten dabei mit deinem Webdesigner oder deiner Agentur zusammen und orientieren uns an der Anleitung, die Google für Umzüge mit URL-Änderungen veröffentlicht hat.
Passt dazu:Webdesign Agentur · SEO-Audit
Wir steigen ein, bevor Struktur und URLs feststehen. Dann lassen sich Fehler vermeiden, statt sie nach dem Start zu reparieren.
Wir erfassen alle alten URLs aus Sitemaps, Logs, Analytics und Search Console, damit keine Seite mit Besuchern oder Links verloren geht.
Dauerhafte serverseitige Weiterleitungen, korrekte Canonicals und eine neue Sitemap: Wir richten uns dabei genau nach der Dokumentation von Google.
Wir prüfen Weiterleitungen, Indexierung und Traffic in den ersten Wochen und reagieren, wenn etwas nicht wie geplant läuft.
Wischen für mehr
Unser Ansatz
Die meisten Rankingverluste nach einem Relaunch entstehen nicht durch das neue Design, sondern durch fehlende Planung. Wir sorgen dafür, dass jede wichtige alte URL ein passendes neues Ziel bekommt und Google den Umzug schnell versteht.
Jeder SEO Relaunch beginnt bei uns mit einer Bestandsaufnahme. Wir sammeln alle bekannten URLs aus Sitemaps, Serverprotokollen, Analytics, deinem CMS und dem Linkbericht der Search Console. Dazu notieren wir, welche Seiten Besucher, Rankings und externe Links haben. Diese Liste ist die Grundlage für alles Weitere.
Danach entsteht die URL-Zuordnung. Jede alte Adresse bekommt ein inhaltlich passendes neues Ziel. Seiten, die es nicht mehr geben soll, liefern einen 404 oder 410. Pauschale Weiterleitungen auf die Startseite vermeiden wir, weil Google sie als Soft-404 werten kann.
Vor dem Start testen wir die neue Website auf einem Staging-System, das selbst nicht indexiert werden darf. Wir prüfen Weiterleitungen, Canonical-Angaben, interne Links, hreflang, robots.txt und Sitemap. Am Tag des Starts entfernen wir Sperren aus der Entwicklung und reichen die neue Sitemap ein.
Nach dem SEO Relaunch beobachten wir die Indexierung in der Search Console, prüfen Serverprotokolle auf Fehler und vergleichen den Traffic auf alter und neuer Website. Laut Google sind Rankingschwankungen nach einem Umzug normal. Wir sorgen dafür, dass sie vorübergehend bleiben.
Einblicke
Vier Grafiken zeigen, worauf es beim Umzug einer Website ankommt: der Ablauf, saubere Weiterleitungen, direkte Ziele ohne Ketten und die Prüfung am Tag des Starts.
Wir erfassen alle alten URLs, ordnen jeder ein neues Ziel zu, testen auf einem Staging-System und beobachten die Website nach dem Start.
Jede alte Adresse bekommt eine dauerhafte Weiterleitung auf ein inhaltlich passendes Ziel. Inhalte, die wegfallen, liefern ehrlich einen 404 oder 410.
Alte URLs leiten wir direkt auf das endgültige Ziel. Weiterleitungen aus früheren Relaunches nehmen wir dabei mit in den Plan.
Am Tag des Starts entfernen wir Sperren aus der Entwicklung, reichen die neue Sitemap ein und prüfen, ob Canonicals auf die neuen Adressen zeigen.
Leistungen
Von der ersten Planung bis Wochen nach dem Start: Wir übernehmen die SEO-Aufgaben eines Relaunchs, dein Webteam baut die Website.
Leistung 01 / 06
Wir erfassen alle URLs der alten Website mit Besuchern, Rankings und Links, damit klar ist, was erhalten bleiben muss.
ErgebnisDu weißt, was auf dem Spiel steht.
Zum SEO-Audit →Leistung 02 / 06
Jede alte URL bekommt ein inhaltlich passendes neues Ziel oder wird bewusst mit dem Statuscode 404 oder 410 beendet.
ErgebnisEin vollständiger Weiterleitungsplan.
Einschätzung anfragen →Leistung 03 / 06
Wir definieren dauerhafte serverseitige Weiterleitungen für jede alte URL und prüfen sie auf Ketten, Schleifen und falsche Ziele.
ErgebnisSignale gehen auf neue URLs über.
Einschätzung anfragen →Leistung 04 / 06
Wir prüfen die neue Website vor dem Start auf alle Punkte, die für Crawling und Indexierung wichtig sind.
ErgebnisKeine Überraschungen am Starttag.
Zur Webdesign Agentur →Leistung 05 / 06
Bei einer neuen Domain bestätigen wir alle Varianten in der Search Console und nutzen das Tool zur Adressänderung von Google.
ErgebnisGoogle erkennt den Umzug schnell.
Einschätzung anfragen →Leistung 06 / 06
Wir beobachten Indexierung, Fehler und Traffic in den Wochen nach dem Start und beheben Lücken in den Weiterleitungen sofort.
ErgebnisProbleme werden früh erkannt.
Zur SEO Agentur →Vergleich
Google unterscheidet zwischen Umzügen, bei denen sich die sichtbaren Adressen ändern, und solchen, bei denen sie gleich bleiben. Beide brauchen eine andere Vorbereitung.
| Kriterium | Mit URL-Änderung | Ohne URL-Änderung |
|---|---|---|
| Typische Fälle | Neue Domain, neue Struktur, Wechsel auf HTTPS | Neuer Hoster oder neue Serverinfrastruktur |
| Weiterleitungen | Für jede geänderte URL nötig, dauerhaft und serverseitig | Nicht nötig, die Adressen bleiben gleich |
| Adressänderungstool | Nur bei Wechsel der Domain oder Subdomain | Nicht nötig |
| Search Console | Alte und neue Website bestätigen | Prüfen, ob die Bestätigung weiter gültig ist |
| Was Google beschreibt | Vorübergehende Schwankungen im Ranking | Vorübergehend weniger Crawling nach dem Wechsel |
| Besonders wichtig | Vollständige URL-Zuordnung | DNS-TTL frühzeitig senken |
Laut Google sollte der TTL-Wert beim Hosterwechsel mindestens eine Woche vorher gesenkt werden. Die Details stehen in der Anleitung von Google.
Kostenloser Live-Check
Ein Relaunch ist eine gute Gelegenheit, auch die Ladezeit zu verbessern. Gib die Adresse deiner alten oder neuen Website ein und du siehst in rund 30 Sekunden, wie sie abschneidet.
Gut zu wissen: Vergleiche alte und neue Website vor dem Start. Google nutzt die Core Web Vitals in seinen Rankingsystemen und nennt einen LCP bis 2,5 Sekunden, einen INP unter 200 Millisekunden und einen CLS unter 0,1 als gute Werte. Ein Relaunch sollte diese Werte nicht verschlechtern. Quelle: Google Search Central
Hier erscheinen nach der Prüfung die wichtigsten Punkte, die deine Seite bremsen oder Google das Verstehen erschweren.
Das dauert meist 20 bis 40 Sekunden.
Ablauf
Fünf Phasen, klare Zuständigkeiten: Wir kümmern uns um alles, was Google betrifft, dein Webteam um Design und Entwicklung.
Wir klären, was sich ändert: Domain, Struktur, CMS oder Inhalte.
Wir erfassen alle URLs mit Traffic, Rankings und Links.
Wir ordnen jeder alten Seite ein neues Ziel zu.
Wir prüfen das Staging und begleiten den Starttag.
Wir kontrollieren Indexierung, Fehler und Traffic nach dem Start.
← Wischen für alle 5 Schritte →
Der erste Schritt kostet dich nichts.
Erstgespräch vereinbaren →Gut zu wissen
Neue Adresse. Gleiche Rankings.
Google empfiehlt, Weiterleitungen nach einem Umzug mindestens ein Jahr beizubehalten. Quelle: Google Search CentralEinen SEO Relaunch brauchst du immer dann, wenn sich URLs ändern. Das ist bei einem neuen CMS oft der Fall, bei einer neuen Seitenstruktur, beim Wechsel der Domain oder beim Zusammenlegen mehrerer Websites. Auch ein Wechsel von HTTP auf HTTPS ist für Google ein Umzug mit URL-Änderung.
Der beste Moment für den Einstieg ist früh. Google schreibt auf seiner Seite über die Beauftragung von SEOs, dass der Umbau einer Website der ideale Zeitpunkt ist, je früher, desto besser. Wenn wir schon bei der Planung der Struktur dabei sind, lassen sich viele Weiterleitungen vermeiden.
Bei den Weiterleitungen ist Google eindeutig. Empfohlen sind dauerhafte serverseitige Weiterleitungen mit den Statuscodes 301 oder 308. Bei diesen nutzt Google das Ziel als kanonische URL. Temporäre Weiterleitungen wie 302 oder 307 eignen sich nur, wenn Besucher vorübergehend umgeleitet werden und die alte Adresse in der Suche bleiben soll.
Ketten aus mehreren Weiterleitungen sollten vermieden werden. Laut Google folgt der Googlebot zwar bis zu zehn Weiterleitungen, empfohlen sind aber idealerweise höchstens drei, auf keinen Fall mehr als vier. Besser ist eine direkte Weiterleitung von der alten auf die neue URL, auch für deine Besucher.
Wie lange alles dauert, beschreibt Google ebenfalls. Bei kleinen bis mittelgroßen Websites dauert es einige Wochen, bis die meisten Seiten umgezogen sind, bei größeren entsprechend länger. Die Weiterleitungen sollten möglichst lange bestehen bleiben, generell mindestens ein Jahr. Für Besucher ist es am besten, sie gar nicht zu entfernen.
Bei einem Wechsel der Domain kommt das Tool zur Adressänderung in der Search Console dazu. Dafür musst du Inhaber der alten und der neuen Property sein, und die Startseite muss bereits per 301 weiterleiten. Die Wirkung des Tools gilt laut Google für 180 Tage. Für den Wechsel auf HTTPS ist das Tool nicht gedacht.
Ein Website-Relaunch mit SEO-Begleitung ist also vor allem gute Vorbereitung. Wer alte URLs kennt, sie sauber zuordnet, vor dem Start testet und danach kontrolliert, behält die Signale, die über Jahre aufgebaut wurden. Kurzfristige Schwankungen kann niemand ausschließen, dauerhafte Verluste lassen sich aber meist vermeiden.
Wissenswertes
Die Dokumentation von Google zu Umzügen ist ausführlich. Diese sechs Punkte entscheiden aus unserer Sicht am häufigsten darüber, ob ein Relaunch gut verläuft.
Bei dauerhaften Weiterleitungen behandelt Google das Ziel als kanonische URL. Temporäre Weiterleitungen mit 302, 303 oder 307 tun das nicht. Meta-Refresh mit null Sekunden wertet Google ebenfalls als dauerhaft, JavaScript nur als letzte Option.
Viele alte URLs pauschal auf die Startseite umzuleiten, ist keine gute Lösung. Google kann solche Weiterleitungen als Soft-404 werten. Besser ist ein inhaltlich passendes Ziel oder ein ehrlicher 404 beziehungsweise 410 für Inhalte, die wegfallen.
Jede Ziel-URL sollte laut Google ein Canonical auf sich selbst haben. Zeigen Canonicals nach dem Start noch auf alte Adressen oder auf das Staging-System, sendest du Google widersprüchliche Signale zu deiner bevorzugten Version jeder Seite.
Google rät, interne Links möglichst früh auf die neuen URLs umzustellen. Das spart Weiterleitungen bei jedem Klick, entlastet den Server und hilft Google, die neue Struktur schneller zu erfassen. Häufig verlinkte externe Seiten solltest du ebenfalls anschreiben.
Nach einem Umzug crawlt Google die neue Website laut eigener Aussage vorübergehend stärker. Der Server sollte das ohne Ausfälle und lange Antwortzeiten schaffen. Gerade bei kleinen Hostingpaketen lohnt es sich, die Kapazität vor dem Start zu prüfen.
Google beschreibt die Möglichkeit, zuerst nur einen Teil der Website umzuziehen. Das Ergebnis ist aber nicht repräsentativ für den Umzug der gesamten Website. Ein Testlauf ersetzt also keine vollständige Prüfung aller Weiterleitungen vor dem Start.
Häufige Fehler
Die meisten Probleme nach einem Relaunch sehen wir immer wieder. Alle lassen sich mit einer Checkliste vor dem Start vermeiden.
BesserEntferne noindex und robots.txt-Sperren aus der Entwicklungsumgebung, bevor die neue Website live geht, und prüfe es am Starttag erneut.
BesserÜbertrage auch Downloads und Bilder und leite ihre alten Adressen weiter. Sie können eigene Rankings und Links haben.
BesserLeite alte URLs direkt auf das endgültige Ziel. Alte Weiterleitungen aus früheren Relaunches gehören dabei mit in den Plan.
BesserReiche nach dem Start eine Sitemap mit den neuen URLs in der Search Console ein, damit Google sie schneller findet.
BesserLass die Weiterleitungen mindestens ein Jahr bestehen, so wie Google es empfiehlt. Für Besucher ist dauerhaft noch besser.
BesserKontrolliere in den Wochen nach dem Start Indexierung, Serverprotokolle und Traffic, um fehlende oder falsche Weiterleitungen schnell zu finden.
Checkliste
Beim Relaunch zählt Gründlichkeit mehr als Tempo. Diese Punkte helfen dir, einen Partner zu finden, der den Umzug sauber plant und nicht nur Weiterleitungen einträgt.
FAQ
Hier beantworten wir Fragen zu Weiterleitungen, Domainwechsel, Kosten und Ablauf eines Relaunchs. Deine Frage ist nicht dabei? Melde dich telefonisch oder per Mail.
Ein SEO Relaunch ist die Begleitung einer neuen Website aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung. Ziel ist, dass Rankings, Besucher und Anfragen nach dem Umzug erhalten bleiben. Dazu gehören die Erfassung aller alten URLs, die Zuordnung zu neuen Adressen, dauerhafte Weiterleitungen, Tests vor dem Start und die Kontrolle danach.
Nicht zwangsläufig. Google schreibt, dass nach einem Umzug vorübergehende Schwankungen normal sind und sich das Ranking danach wieder einpendelt. Dauerhafte Verluste entstehen meist durch fehlende Weiterleitungen, gelöschte Inhalte oder technische Sperren. Genau diese Fehler vermeiden wir mit Planung, Tests und Monitoring.
Für einen dauerhaften Umzug empfiehlt Google serverseitige Weiterleitungen mit dem Statuscode 301 oder 308. Dann behandelt Google das neue Ziel als kanonische URL. Temporäre Weiterleitungen wie 302 oder 307 sind nur sinnvoll, wenn die alte Adresse später wieder genutzt werden soll.
Google empfiehlt, Weiterleitungen möglichst lange beizubehalten, generell mindestens ein Jahr. In dieser Zeit können Signale auf die neuen URLs übergehen. Für Besucher, die über alte Links oder Lesezeichen kommen, ist es am besten, die Weiterleitungen dauerhaft bestehen zu lassen.
Der Preis hängt von der Zahl der URLs, dem Umfang der Änderungen, einem möglichen Domainwechsel und der Dauer des Monitorings ab. Eine Website mit wenigen Seiten ist weniger Aufwand als ein Shop mit tausenden Produkten. Nach einer kostenlosen Einschätzung bekommst du ein festes Angebot.
Laut Google dauert es bei kleinen bis mittelgroßen Websites einige Wochen, bis die meisten Seiten umgezogen sind. Größere Websites brauchen länger. Eine aktuelle Sitemap mit den neuen URLs hilft Google, die Seiten zu finden. Garantieren lässt sich das Crawling aller URLs aber nicht.
Nur wenn du die Domain oder Subdomain wechselst. Für den Wechsel von HTTP auf HTTPS, zwischen www und ohne www oder bei neuen Pfaden innerhalb derselben Domain ist es laut Google nicht nötig. Die Wirkung des Tools gilt für 180 Tage ab dem Umzug.
Ja, das ist sogar der Normalfall. Deine Agentur oder dein Entwicklerteam baut die Website, wir übernehmen die SEO-Aufgaben und liefern die Weiterleitungsliste in einem Format, das sich direkt einspielen lässt. Wenn du noch keine Agentur hast, kann auch unsere Webdesign Agentur den Relaunch umsetzen.
Nein. Ein Relaunch lässt sich vollständig aus der Ferne begleiten, weil Daten, Tests und Abstimmungen digital laufen. Wir arbeiten mit Unternehmen und Webagenturen in ganz Deutschland. Für Projekte in Ostwestfalen-Lippe kommen wir zum Planungstermin oder zum Starttag gern persönlich dazu.
Transparenz
Bei einem Relaunch steht viel auf dem Spiel. Deshalb legen wir offen, wer diese Seite geschrieben hat, wie wir arbeiten und welche Anleitungen von Google unseren Empfehlungen zugrunde liegen.
Loreen Kendermann
Inhaberin von FLEO MediaFür den Text dieser Relaunch-Seite steht Loreen Kendermann ein. Die Inhaberin von FLEO Media bringt sechs Jahre Berufserfahrung in SEO und Online-Marketing in jedes Projekt.
Wir folgen der Dokumentation von Google zu Umzügen und Weiterleitungen, nicht Faustregeln aus Foren.
Du bekommst die vollständige Mapping-Tabelle und jede Weiterleitungsregel zur Ablage.
Schwankungen nach einem Umzug kann niemand ausschließen. Wir sagen dir das vorher.
URL-Inventar, Tests und Berichte gehören dir, auch nach dem Projekt.
Kostenloses Erstgespräch
Je früher wir dazukommen, desto weniger muss später repariert werden. Erzähl uns, was sich bei deinem Relaunch ändert. Du bekommst eine kostenlose Einschätzung der Risiken und danach ein festes Angebot.