Ein Ziel, alle Kanäle
Eine Kampagne deckt Suche, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps ab. Gesteuert wird nach deinem Conversion-Ziel, nicht nach einzelnen Kanälen.
Performance Max Agentur · Bielefeld & bundesweit
Performance Max spielt deine Anzeigen mit einer Kampagne auf Suche, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps aus. Wir liefern der KI gute Assets, saubere Conversion-Daten und klare Ausschlüsse, damit dein Budget dort landet, wo es wirkt.
Warum FLEO Media
Performance Max ist ein Kampagnentyp in Google Ads, der sich an deinen Conversion-Zielen orientiert. Mit einer einzigen Kampagne erreichst du das gesamte Google-Ads-Inventar, von der Google-Suche über YouTube bis zu Gmail und Maps. Gebote und Anzeigenkombinationen steuert Google automatisch.
Als Performance Max Agentur sorgen wir dafür, dass diese Automatisierung mit den richtigen Zutaten arbeitet: verlässliche Conversion-Daten, starke Assets, sinnvolle Signale und klare Grenzen. Außerdem prüfen wir mit Kanalbericht und Suchbegriffen, wo dein Budget tatsächlich landet.
Passt dazu:Google Ads · Google Shopping
Eine Kampagne deckt Suche, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps ab. Gesteuert wird nach deinem Conversion-Ziel, nicht nach einzelnen Kanälen.
Smart Bidding kann nur so gut entscheiden wie deine Conversion-Daten. Wir richten Ziele, Werte und erweiterte Conversions sorgfältig ein.
Google kombiniert Texte, Bilder und Videos selbst zu Anzeigen. Wir liefern Asset-Gruppen mit klarem Thema und passender Zielseite.
Mit auszuschließenden Keywords, Markenausschlüssen und URL-Ausschlüssen legst du genau fest, wo deine Performance-Max-Kampagne bewusst nicht ausgespielt werden soll.
Wischen für mehr
Unser Ansatz
Performance Max nimmt dir viel Handarbeit ab, aber keine Entscheidungen. Die Kampagne optimiert auf genau das, was du ihr als Ziel vorgibst. Deshalb kümmern wir uns zuerst um Ziele, Daten und Assets und erst danach um Budget und Gebote.
Zuerst prüfen wir dein Conversion-Tracking. Welche Aktionen zählen als Ziel, welchen Wert haben sie, und stimmen die Zahlen mit deinem Shop oder CRM überein? Für bessere Lead-Qualität empfiehlt Google erweiterte Conversions und klar definierte Kategorien wie qualifizierte Leads. Ohne diese Basis optimiert die Kampagne auf das Falsche.
Danach bauen wir die Asset-Gruppen. Jede Gruppe hat ein Thema oder eine Zielgruppe, eigene Texte, Bilder und Videos und eine passende Zielseite. Dazu kommen Zielgruppensignale, etwa deine Kundenlisten. Sie sind laut Google keine festen Targeting-Kriterien, helfen der Kampagne aber, schneller zu lernen.
Dann setzen wir Grenzen. Auszuschließende Keywords, Markenausschlüsse und ausgeschlossene URLs für die Erweiterung der finalen URL verhindern, dass Budget in unpassende Suchanfragen oder Seiten fließt. Bei Onlineshops verbinden wir zusätzlich das Merchant Center, damit deine Produktdaten in die Anzeigen einfließen.
Im Betrieb lesen wir den Kanalbericht, die Suchbegriff-Statistiken und die Asset-Berichte. So siehst du, welcher Kanal wie viel beiträgt und welche Motive funktionieren. Wir tauschen schwache Assets, passen Ziele an und berichten dir monatlich, was deine Performance Max Kampagnen gebracht haben.
Einblicke
Vier Grafiken zeigen, wie wir Performance Max steuerbar machen: die Kanäle einer Kampagne, der Bericht zur Kanalleistung, gepflegte Ausschlüsse und Conversion-Ziele, die echten Umsatz abbilden.
Performance Max nutzt das gesamte Google-Ads-Inventar: Suche, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps. Gesteuert wird nach deinem Conversion-Ziel, nicht nach einzelnen Kanälen.
Der Bericht zeigt, was jeder Kanal zu deinen Conversions beiträgt. Eine Statusspalte verrät, ob ein Kanal wegen fehlender Assets nicht ausgespielt wird.
Auszuschließende Keywords, Markenausschlüsse und URL-Ausschlüsse halten Budget von unpassenden Suchanfragen und Seiten fern. Von einem künstlich begrenzten Budget rät Google ab.
Die Kampagne optimiert genau auf das, was du als Ziel vorgibst. Zählen Seitenaufrufe als Conversion, bekommst du Seitenaufrufe statt Kunden.
Leistungen
Eine gute Performance-Max-Kampagne entsteht aus Daten, Assets und klaren Regeln. Als Performance Max Agentur übernehmen wir diese sechs Bausteine für dein Konto.
Leistung 01 / 06
Wir legen fest, welche Aktionen als Ziel zählen, hinterlegen Werte und richten erweiterte Conversions und Einwilligung sauber ein.
ErgebnisDaten, auf die Smart Bidding baut.
Kostenlose Analyse →Leistung 02 / 06
Wir bauen Asset-Gruppen nach Thema oder Zielgruppe auf, jeweils mit Überschriften, Beschreibungen, Bildern, Logos, Videos und passender Zielseite.
ErgebnisAnzeigen für jeden Kanal.
Zur Foto- und Videoproduktion →Leistung 03 / 06
Wir hinterlegen deine Kundenlisten, Website-Besucher und passende Suchthemen als Signale, damit die Kampagne schneller die richtigen Menschen erreicht.
ErgebnisEin schnellerer Lernstart.
Zum Remarketing →Leistung 04 / 06
Wir pflegen auszuschließende Keywords, Markenausschlüsse und URL-Ausschlüsse laufend, damit dein Budget nicht in unpassende Suchanfragen oder Seiten fließt.
ErgebnisBudget nur für passende Anfragen.
Kostenlose Analyse →Leistung 05 / 06
Für Onlineshops verbinden wir das Merchant Center mit Google Ads und sorgen für vollständige und korrekte Produktdaten im Feed.
ErgebnisProdukte, die überall erscheinen können.
Zur Google Shopping Agentur →Leistung 06 / 06
Wir werten Kanalbericht, Suchbegriffe und Assets regelmäßig aus, tauschen schwache Motive aus und berichten dir jeden Monat verständlich.
ErgebnisDu siehst, wohin dein Budget fließt.
Kostenlose Analyse →Vergleich
Beide Kampagnentypen laufen in Google Ads, arbeiten aber unterschiedlich. Die Übersicht zeigt, wo die Unterschiede liegen und wie sie zusammenspielen.
| Kriterium | Performance Max | Suchkampagne |
|---|---|---|
| Kanäle | Suche, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps | Google-Suche |
| Steuerung der Suche | Suchthemen als Signal, auszuschließende Keywords | Keywords mit verschiedenen Keyword-Optionen |
| Vorrang | Nachrangig bei identischen exakt passenden Keywords | Exakt passende Keywords gewinnen bei identischer Suchanfrage |
| Anzeigen | Google kombiniert Texte, Bilder und Videos | Textanzeigen mit Assets wie Sitelinks |
| Zielgruppen | Signale als Hinweis, kein festes Targeting | Steuerung vor allem über Keywords |
| Einblick | Kanalbericht, Suchbegriff-Statistiken, Asset-Berichte | Suchbegriffe auf Ebene einzelner Keywords |
Du musst dich nicht für eines entscheiden. Google beschreibt Performance Max ausdrücklich als Ergänzung zu Suchkampagnen. Wie wir Suchkampagnen aufbauen, zeigt unsere Google Ads Agentur.
Kostenloser Live-Check
Mit der Erweiterung der finalen URL kann Google Besucher auf verschiedene Seiten deiner Website schicken. Jede davon sollte schnell laden. Gib deine Adresse ein und prüfe in rund 30 Sekunden Ladezeit und SEO-Grundlagen.
Gut zu wissen: Bei der Erweiterung der finalen URL ordnet Google Suchanfragen passenden Zielseiten zu und erstellt dynamische Assets. Für die Inhalte dieser Seiten und Assets bleibst laut Google du verantwortlich. Quelle: Google Ads Hilfe
Hier erscheinen nach der Prüfung die wichtigsten Punkte, die deine Seite bremsen oder Google das Verstehen erschweren.
Das dauert meist 20 bis 40 Sekunden.
Ablauf
Du weißt bei jedem Schritt, was wir in deinem Google-Ads-Konto einrichten und warum. Änderungen dokumentieren wir nachvollziehbar.
Wir besprechen Ziele, Produkte, Budget und bisherige Erfahrungen mit Google Ads.
Wir prüfen Conversion-Ziele, Werte, Feed und bestehende Kampagnen.
Wir erstellen Asset-Gruppen, Signale, Ausschlüsse und Gebotsziele.
Wir beobachten Kanäle, Suchbegriffe und Assets mit ruhiger Hand.
Wir tauschen Assets, passen Ziele an und berichten monatlich.
← Wischen für alle 5 Schritte →
Der erste Schritt kostet dich nichts.
Erstgespräch vereinbaren →Gut zu wissen
Eine Kampagne. Sechs Kanäle. Ein Ziel.
Performance Max nutzt das gesamte Google-Ads-Inventar in einer Kampagne. Quelle: Google Ads HilfeEine Performance Max Agentur lohnt sich für Unternehmen mit klaren Online-Zielen: Verkäufe im Shop, Anfragen über ein Formular oder Besuche im Geschäft. Google nennt genau diese Ziele bei der Einrichtung. Gut steuern lässt sich die Kampagne vor allem dann, wenn genug Conversions zusammenkommen, damit Smart Bidding verlässlich lernen kann.
Für Onlineshops ist das Merchant Center der Kern. Der Produktfeed liefert die Daten für Shopping-Anzeigen und weitere Formate in Performance Max. Deshalb prüfen wir Feed, Produkttitel, Bilder und Preise sorgfältig, bevor die Kampagne startet. Mehr zur Arbeit am Feed findest du bei unserer Google Shopping Agentur.
Dienstleister und B2B-Unternehmen brauchen eine Messung der Lead-Qualität. Google empfiehlt dafür erweiterte Conversions und eigene Conversion-Kategorien wie qualifizierte Leads. Wer nur Formulareingänge zählt, riskiert viele Anfragen von geringer Qualität. Deshalb verbinden wir, wo es technisch möglich ist, dein CRM mit Google Ads und melden echte Abschlüsse zurück.
Wichtig ist das Zusammenspiel mit Suchkampagnen. Google beschreibt Performance Max als Ergänzung. Ist eine Suchanfrage identisch mit einem exakt passenden Keyword, gewinnt die Suchkampagne. Wir teilen deshalb klar auf: Kernbegriffe in der Suche, zusätzliche Reichweite über Performance Max. Die Suchkampagnen betreut unsere Google Ads Agentur.
Zur Bezahlung: Das Werbebudget zahlst du direkt an Google, über dein eigenes Google-Ads-Konto. Unsere Betreuung berechnen wir getrennt. Ein festes Angebot bekommst du nach der kostenlosen Analyse. Der Preis hängt davon ab, wie viele Kampagnen und Asset-Gruppen wir betreuen, ob ein Feed dazukommt und wie viel Tracking-Arbeit nötig ist.
Wie schnell Ergebnisse kommen, hängt von deinem Conversion-Volumen ab. Laut Google lernt die KI umso schneller, je mehr Leistungsdaten vorliegen. Für Vergleichstests empfiehlt Google eine Laufzeit von mindestens vier bis sechs Wochen. Wir bewerten Änderungen deshalb über solche Zeiträume und nicht nach einzelnen guten oder schlechten Tagen.
Gemessen wird am Ergebnis: Kosten pro Conversion, Umsatz im Verhältnis zu den Werbekosten und auf Wunsch die Kosten pro Neukunde. Der Kanalbericht zeigt zusätzlich, was Suche, YouTube und die anderen Kanäle beitragen. So bleibt Performance Max keine Blackbox, sondern wird für dich und dein Team nachvollziehbar und planbar.
Wissenswertes
Google hat in den letzten Jahren viele Steuerungen für Performance Max ergänzt. Diese Punkte aus der Google Ads Hilfe bestimmen, wie wir Kampagnen aufsetzen.
Ist eine Suchanfrage identisch mit einem exakt passenden Keyword aus einer Suchkampagne, hat die Suchkampagne laut Google Vorrang. Suchthemen zählen so viel wie passende und weitgehend passende Keywords. Ist die Suchkampagne budgetbegrenzt, kann Performance Max einspringen.
Zielgruppensignale helfen laut Google, das Lernen der Kampagne mit kaufbereiten Zielgruppen zu beschleunigen. Feste Targeting-Kriterien sind sie aber nicht. Anzeigen können also auch Menschen außerhalb deiner Signale erreichen. Wir sehen Signale deshalb als Startpunkt, nicht als Grenze.
Im April 2025 hat Google die Grenze für auszuschließende Keywords auf Kampagnenebene von 100 auf 10.000 pro Kampagne angehoben. Damit lassen sich unpassende Suchanfragen deutlich gezielter ausschließen als zuvor. Für Markenbegriffe empfiehlt Google eher Markenausschlüsse auf Kampagnenebene.
Der Bericht zeigt, was Suche, Display, YouTube, Discover, Maps, Gmail und Suchnetzwerk-Partner zu deinen Conversions beitragen. Du findest ihn unter Kampagnen bei Statistiken und Berichte. Eine Statusspalte zeigt, ob ein Kanal wegen fehlender Assets nicht ausgespielt wird.
Mit dem Zielvorhaben Kundenakquisition kann Performance Max nur auf Neukunden bieten oder Neukunden einen höheren Wert geben. Google nutzt dafür Google-Tag und Kundenabgleich. Seit 2025 lässt sich außerdem eine Spalte mit den Kosten der Kundenakquisition einblenden.
Google rät, Performance-Max-Kampagnen nicht durch das Budget einzuschränken und Kampagnen nur aus geschäftlichen Gründen zu trennen. Je mehr Leistungsdaten vorliegen, desto schneller lernt die KI laut Google. Wir bündeln Kampagnen deshalb, wo es sinnvoll ist.
Häufige Fehler
Performance Max verzeiht wenig, wenn die Grundlagen nicht stimmen. Diese Fehler finden wir bei Konto-Prüfungen besonders oft.
BesserZählen Seitenaufrufe oder Klicks als Conversion, optimiert die Kampagne genau darauf. Lege nur Aktionen als Ziel fest, die dir Umsatz oder echte Anfragen bringen.
BesserOhne Markenausschlüsse kann Performance Max Budget für Suchen nach deinem eigenen Namen einsetzen. Entscheide bewusst, ob du das willst.
BesserZielgruppensignale begrenzen die Ausspielung nicht. Wer sie wie ein festes Targeting nutzt, wundert sich über Zielgruppen außerhalb der Signale.
BesserFehlen passende Assets, kann ein Kanal laut Kanalbericht gar nicht ausgespielt werden. Liefere vollständige Gruppen mit Texten, Bildern und Videos.
BesserDie Erweiterung der finalen URL kann Besucher auf unpassende Seiten schicken. Schließe Seiten wie Karriere oder Impressum per URL-Ausschluss aus.
BesserGoogle empfiehlt, Vergleichstests mit Performance Max mindestens vier bis sechs Wochen laufen zu lassen. Wer nach wenigen Tagen umbaut, wertet Zufall aus.
Checkliste
Automatisierte Kampagnen wirken von außen oft gleich. Unterschiede zeigen sich bei Daten, Assets und der Frage, wie offen eine Agentur ihre Zahlen zeigt.
FAQ
Die wichtigsten Antworten zu Performance Max, Suchkampagnen, Ausschlüssen und Kosten. Ist deine Frage nicht dabei, ruf an oder schreib uns.
Performance Max ist ein Kampagnentyp in Google Ads, der sich an Conversion-Zielen orientiert. Eine Kampagne kann Anzeigen auf YouTube, im Displaynetzwerk, in der Google-Suche, in Discover, Gmail und Maps ausspielen. Google kombiniert dafür deine Texte, Bilder und Videos und setzt Gebote mit Smart Bidding in Echtzeit.
Sie richtet Conversion-Tracking und Ziele ein, baut Asset-Gruppen mit Texten, Bildern und Videos, hinterlegt Zielgruppensignale und Suchthemen, pflegt Ausschlüsse und verbindet bei Shops das Merchant Center. Danach wertet sie Kanalbericht, Suchbegriffe und Assets aus und optimiert die Kampagne laufend.
Nein. Google beschreibt Performance Max als Ergänzung zu keywordbasierten Suchkampagnen. Ist eine Suchanfrage identisch mit einem exakt passenden Keyword, hat die Suchkampagne Vorrang. Wir nutzen Suchkampagnen für deine wichtigsten Begriffe und Performance Max für zusätzliche Reichweite über alle Kanäle.
Ja. Laut Google Ads API Dokumentation sind bis zu 10.000 auszuschließende Keywords pro Performance-Max-Kampagne möglich. Für Markenbegriffe gibt es zusätzlich Markenausschlüsse, die Google für markenbezogenen Traffic als besser geeignet beschreibt. Seiten deiner Website schließt du per URL-Ausschluss von der Erweiterung der finalen URL aus.
Im Bericht zur Kanalleistung. Du findest ihn unter Kampagnen bei Statistiken und Berichte. Er zeigt Impressionen, Klicks, Conversions, Conversion-Wert und Kosten für Suche, Display, YouTube, Discover, Maps, Gmail und Suchnetzwerk-Partner. Eine Statusspalte zeigt, ob ein Kanal aktiv, eingeschränkt oder ohne Assets ist.
Ja. Neben Verkäufen nennt Google auch Leads, Websitebesuche sowie Besuche und Angebote im Geschäft als mögliche Ziele. Für Dienstleister ist entscheidend, dass Anfragen sauber gemessen werden und ihre Qualität erkennbar ist, etwa über erweiterte Conversions und eine Kategorie für qualifizierte Leads.
Das hängt davon ab, wie viele Kampagnen und Asset-Gruppen wir betreuen, ob ein Produktfeed gepflegt werden muss, wie aufwendig das Tracking ist und wie viele neue Assets wir pro Monat erstellen. Nach der kostenlosen Analyse bekommst du ein festes Angebot. Das Werbebudget zahlst du direkt an Google.
Das hängt vom Conversion-Volumen ab. Laut Google lernt die KI schneller, je mehr Leistungsdaten vorliegen. Für Vergleichstests empfiehlt Google mindestens vier bis sechs Wochen Laufzeit. Erste Daten siehst du nach dem Start sofort, belastbare Aussagen treffen wir erst nach diesem Zeitraum.
Nein. Google-Ads-Konten betreuen wir vollständig digital, deshalb arbeiten wir mit Unternehmen in ganz Deutschland zusammen. Kommst du aus Ostwestfalen-Lippe, besprechen wir deine Kampagnen auf Wunsch auch persönlich bei uns in der Goldstraße 16 in Bielefeld.
Transparenz
Performance Max gilt vielen als Blackbox. Umso wichtiger ist uns, offen zu zeigen, wer diese Seite geschrieben hat, wie wir mit deinem Budget umgehen und welche Hilfeseiten von Google wir dafür ausgewertet haben.
Loreen Kendermann
Inhaberin von FLEO MediaVerfasst hat diese Seite Loreen Kendermann. Als Inhaberin leitet sie FLEO Media und arbeitet seit sechs Jahren in SEO und Online-Marketing.
Du siehst Kanalbericht, Suchbegriffe und Asset-Leistung, nicht nur eine Gesamtzahl.
Wir richten Kampagnen nach der Google Ads Hilfe und ihren Empfehlungen ein.
Wir versprechen keine Umsätze, sondern sorgfältige Arbeit und klare Berichte.
Konto, Daten und Assets gehören dir, auch nach dem Ende der Zusammenarbeit.
Kostenloses Erstgespräch
Wir prüfen dein Google-Ads-Konto, deine Conversion-Ziele und deine Asset-Gruppen und zeigen dir, wohin dein Budget heute fließt. Das Gespräch kostet dich nichts. Danach weißt du, welche Stellschrauben zuerst dran sind.