Themen statt Floskeln
Wir suchen echte Geschichten: neue Produkte, Daten, Projekte oder deine Meinung zu Branchenthemen. Austauschbare Werbetexte schicken wir nicht an Redaktionen.
PR Agentur · Bielefeld & bundesweit
Wir bringen dein Unternehmen in die Medien, die deine Kunden lesen: mit Themen, die Redaktionen interessieren, sauberer Pressearbeit und Fachbeiträgen, die deine Expertise zeigen. So entsteht Reputation, die man nicht kaufen kann.
Warum FLEO Media
Werbung kaufst du, Berichterstattung musst du dir verdienen. Genau das macht sie so glaubwürdig. Wenn Fachmedien, Wirtschaftsportale oder regionale Zeitungen über dein Unternehmen schreiben, wirkt das stärker als jede Anzeige.
Als PR Agentur finden wir die Themen in deinem Unternehmen, die für Redaktionen interessant sind, bereiten sie professionell auf und sprechen die passenden Journalistinnen und Journalisten an. Dabei denken wir Pressearbeit und Suchmaschinenoptimierung zusammen.
Wir suchen echte Geschichten: neue Produkte, Daten, Projekte oder deine Meinung zu Branchenthemen. Austauschbare Werbetexte schicken wir nicht an Redaktionen.
Wir recherchieren die Fach- und Wirtschaftsmedien, in denen deine Entscheider lesen, und richten jede Ansprache auf die jeweilige Redaktion aus.
Erwähnungen in Medien stärken deine Marke und oft auch deine Sichtbarkeit bei Google. Deshalb planen wir Pressearbeit und SEO gemeinsam.
Nicht jedes Thema ist eine Nachricht. Wir sagen dir offen, was Chancen hat und was nicht, und verschwenden kein Budget.
Wischen für mehr
Unser Ansatz
Viele Unternehmen verschicken Pressemitteilungen und hören nie wieder etwas davon. Meist fehlt ein Thema mit Nachrichtenwert oder die richtige Redaktion. Wir verbinden Positionierung, Themen und Medienarbeit zu einem klaren Plan.
Am Anfang analysieren wir, wofür dein Unternehmen stehen soll, wen du erreichen willst und wie deine Wettbewerber in den Medien auftreten. Daraus entstehen Kernbotschaften und eine Liste von Medien, die für dich wirklich zählen.
Danach planen wir Themen für die nächsten Monate: Neuigkeiten aus deinem Unternehmen, Fachbeiträge, Daten, Kundenprojekte oder Kommentare zu aktuellen Entwicklungen. Wir schreiben Pressemitteilungen, Fachartikel und Statements so, dass Redaktionen sie gern aufgreifen.
Die Ansprache erfolgt persönlich und gezielt. Wir schicken nicht dieselbe Meldung an hunderte Adressen, sondern wählen passende Redaktionen aus und bieten ihnen Themen an, die zu ihrem Medium passen. Werbung und redaktionelle Inhalte halten wir dabei klar getrennt.
Jede Veröffentlichung dokumentieren wir und werten aus, welche Reichweite, welche Tonalität und wie viele Besucher sie gebracht hat. So wächst deine Reputation Schritt für Schritt und du siehst, was die Pressearbeit bewirkt.
Einblicke
Berichterstattung lässt sich nicht kaufen, aber gut vorbereiten. Die Grafiken zeigen, wie eine Meldung aufgebaut ist, wie wir Redaktionen ansprechen und was in einen Pressebereich gehört.
Wer, Was, Wann, Wo und Warum stehen im ersten Absatz. Der Text kommt direkt in die E-Mail, Bilder per Link statt als großer Anhang.
Dieselbe Meldung an hunderte Adressen landet meist ungelesen im Papierkorb. Wir wählen passende Redaktionen aus und bieten Themen an, die zu ihrem Medium passen.
Journalistinnen und Journalisten schauen oft zuerst im Pressebereich nach. Ansprechpartner, Logos, Unternehmensfakten und Fotos mit Urhebernennung sollten dort aktuell bereitliegen.
Aus Positionierung und Kernbotschaften entsteht ein Themenplan. Danach sprechen wir Redaktionen persönlich an und werten jede Veröffentlichung nach Reichweite und Tonalität aus.
Leistungen
Gute Pressearbeit besteht aus mehreren Bausteinen. Wir übernehmen alle davon, von der Strategie bis zur Auswertung.
Leistung 01 / 06
Wir klären Positionierung, Kernbotschaften und Zielmedien und planen Themen für die nächsten Monate.
ErgebnisEin klarer Plan für deine Pressearbeit.
Kostenloses Erstgespräch →Leistung 02 / 06
Wir schreiben Pressemitteilungen, bauen deinen Pressebereich auf und sprechen Redaktionen persönlich an.
ErgebnisBerichte in passenden Medien.
Kostenloses Erstgespräch →Leistung 03 / 06
Wir machen dein Fachwissen sichtbar mit Gastbeiträgen, Interviews und Meinungsbeiträgen in Fachmedien.
ErgebnisDu wirst als Experte wahrgenommen.
Kostenloses Erstgespräch →Leistung 04 / 06
Wir entwickeln Themen und Daten, die online aufgegriffen werden und Erwähnungen und Links bringen.
ErgebnisMehr Reichweite und Sichtbarkeit bei Google.
Zur Linkbuilding Agentur →Leistung 05 / 06
Wenn es kritisch wird, helfen wir mit klaren Botschaften, schneller Reaktion und abgestimmter Kommunikation.
ErgebnisRuhige, klare Kommunikation im Ernstfall.
Kostenloses Erstgespräch →Leistung 06 / 06
Wir beobachten, wo über dich berichtet wird, und werten Reichweite, Tonalität und Wirkung aus.
ErgebnisDu siehst, was deine PR bewirkt.
Kostenloses Erstgespräch →Vergleich
Beide Formen zielen auf redaktionelle Erwähnungen, unterscheiden sich aber in Medien, Anlässen und Messung. Die Übersicht hilft dir bei der Entscheidung, womit du startest.
| Kriterium | Klassische PR | Digital PR |
|---|---|---|
| Typische Medien | Zeitungen, Fachzeitschriften, Radio und Wirtschaftsmagazine | Onlineportale, Fachblogs, Newsletter und Podcasts |
| Typische Anlässe | Neuigkeiten, Personalien, Jubiläen und Projekte | Daten, Umfragen, Ratgeber und Tools mit Nutzwert |
| Messung | Clippings, Auflage und Tonalität der Berichte | Erwähnungen, Verlinkungen, Besucher und Markensuchen |
| Wirkung auf Google | Indirekt über Bekanntheit und mehr Markensuchen | Kann zusätzlich Links von thematisch passenden Websites bringen |
| Auffindbarkeit | Printartikel sind nach der Ausgabe schwer zu finden | Onlineartikel bleiben in der Regel abrufbar |
| Passt besonders zu | Regionaler Bekanntheit und Vertrauen bei Entscheidern | Sichtbarkeit bei Google und Reichweite im Netz |
Oft trägt ein Thema in beiden Welten: Die Studie für das Fachmagazin wird zugleich zum Onlineartikel. Wie Erwähnungen und Links zusammenhängen, erklärt unsere Linkbuilding Agentur.
Kostenloser Live-Check
Wer über einen Artikel auf dich aufmerksam wird, landet als Nächstes auf deiner Website. Nach Eingabe der Adresse zeigt dir der Test in rund 30 Sekunden, wie schnell sie lädt und ob die Grundlagen passen. Die Werte kommen von Google.
Gut zu wissen: In seinen Spam-Richtlinien nennt Google Links mit optimierten Ankertexten in Pressemitteilungen, die auf anderen Seiten verbreitet werden, ausdrücklich als Beispiel für Linkspam. Gute PR setzt deshalb auf Inhalte statt auf Linktricks. Quelle: Google Search Central
Hier erscheinen nach der Prüfung die wichtigsten Punkte, die deine Seite bremsen oder Google das Verstehen erschweren.
Das dauert meist 20 bis 40 Sekunden.
Ablauf
Vom ersten Gespräch bis zur ausgewerteten Veröffentlichung: Du weißt jederzeit, welche Themen geplant sind und welche Medien wir ansprechen.
Wir lernen dein Unternehmen, deine Ziele und deine Themen kennen. Kostenlos und unverbindlich.
Wir prüfen deine bisherige Medienpräsenz, deine Wettbewerber und deine Kernbotschaften.
Wir entwickeln Themen mit Nachrichtenwert und planen die Veröffentlichungen der nächsten Monate.
Wir schreiben Texte, stimmen sie mit dir ab und sprechen passende Redaktionen persönlich an.
Wir dokumentieren jede Veröffentlichung und werten Reichweite und Wirkung aus.
← Wischen für alle 5 Schritte →
Der erste Schritt kostet dich nichts.
Erstgespräch vereinbaren →Gut zu wissen
Werbung kaufst du. Vertrauen musst du dir verdienen.
Redaktion und Werbung müssen klar getrennt sein. Quelle: Pressekodex, Ziffer 7Eine PR Agentur lohnt sich für Unternehmen, die als Experten in ihrer Branche wahrgenommen werden wollen und etwas zu erzählen haben: neue Produkte, besondere Projekte, Daten oder eine klare Meinung zu Branchenthemen. Besonders gut passt Pressearbeit zu B2B-Unternehmen, Beratungen, Technologieanbietern und Mittelständlern.
Berichterstattung wirkt anders als Werbung. Leser wissen, dass ein Artikel nicht gekauft ist, und vertrauen ihm deshalb mehr. Laut den Richtlinien für Qualitätsbewerter von Google wird auch die Reputation einer Website oder eines Unternehmens unter anderem anhand unabhängiger Quellen wie Nachrichtenartikeln eingeschätzt.
Gute Pressearbeit braucht Zeit und Kontinuität. Eine einzelne Pressemitteilung bringt selten viel. Wirkung entsteht, wenn du über Monate mit relevanten Themen sichtbar bist und Redaktionen dich als verlässlichen Ansprechpartner kennen. Deshalb planen wir Themen langfristig.
Wichtig ist die klare Trennung von Redaktion und Werbung. Der Pressekodex verlangt, dass bezahlte Veröffentlichungen als Werbung erkennbar sind. Wir setzen deshalb auf echte Berichterstattung und kennzeichnen bezahlte Formate klar, wenn sie Teil der Strategie sind.
Pressearbeit und Online-Marketing gehören zusammen. Erwähnungen in Medien bringen Besucher, stärken deine Marke und können als Backlinks deine Sichtbarkeit bei Google unterstützen. Mehr dazu findest du bei unserer Linkbuilding Agentur.
Wie schnell PR wirkt, hängt von deinen Themen und deiner Branche ab. Erste Veröffentlichungen sind oft nach wenigen Wochen möglich, wenn ein Thema gut passt. Eine starke Präsenz in deinen wichtigsten Medien baut sich meist über mehrere Monate auf.
Ob PR funktioniert, siehst du an der Zahl und Qualität der Veröffentlichungen, an der Tonalität der Berichte, an mehr Suchen nach deinem Unternehmensnamen und an Besuchern, die über Artikel auf deine Website kommen. Diese Ziele legen wir zu Beginn fest und zeigen dir regelmäßig, wie sie sich entwickeln.
Wissenswertes
Pressearbeit bewegt sich zwischen Pressekodex, Wettbewerbsrecht und Landespressegesetzen. Diese Regeln stammen aus offiziellen Quellen und erklären, warum wir manche Formate anders umsetzen, als es sich Unternehmen zuerst wünschen.
Nach Richtlinie 7.2 des Pressekodex dürfen Berichte über Unternehmen und Produkte nicht zur Schleichwerbung werden. Diese Gefahr sieht der Presserat vor allem, wenn ein Beitrag über das begründete öffentliche Interesse hinausgeht oder von Dritten bezahlt wird.
Laut Richtlinie 15.1 des Pressekodex nehmen Journalistinnen und Journalisten keine Einladungen oder Geschenke an, die über das übliche und für ihre Arbeit notwendige Maß hinausgehen. Bei Pressereisen soll die Finanzierung offengelegt werden. Teure Präsente schaden deshalb eher, als dass sie helfen.
Der Anhang des UWG nennt den vom Unternehmen bezahlten Einsatz redaktioneller Inhalte zur Verkaufsförderung als stets unzulässig, wenn Leser diesen Zusammenhang nicht eindeutig erkennen. Ein gekaufter Artikel ohne klare Kennzeichnung ist also keine rechtliche Grauzone, sondern ein Verstoß.
In Nordrhein-Westfalen schreibt § 10 des Landespressegesetzes vor: Erhält ein Verlag für eine Veröffentlichung in einem periodischen Druckwerk Geld, muss sie deutlich mit dem Wort „Anzeige“ bezeichnet werden, sofern die Gestaltung das nicht schon zeigt.
Google erwartet, dass Links in Werbung oder bezahlten Platzierungen mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" ausgezeichnet werden. Dann verstoßen sie nicht gegen die Spam-Richtlinien. Für Advertorials und gesponserte Beiträge mit Link auf deine Website gehört das Attribut deshalb immer dazu.
Fotografinnen und Fotografen haben nach § 13 UrhG das Recht, als Urheber anerkannt zu werden, und bestimmen, ob und wie sie genannt werden. Kläre deshalb vor dem Versand, wer die Bilder gemacht hat und welche Nutzung Redaktionen erlaubt ist.
Häufige Fehler
Oft scheitert eine Meldung nicht am Thema, sondern an Details. Diese Fehler kommen bei Pressemitteilungen und Pressebereichen besonders häufig vor.
BesserBeantworte Wer, Was, Wann, Wo und Warum schon im ersten Absatz. Redaktionen entscheiden oft nach wenigen Zeilen, ob sie weiterlesen.
BesserNenne eine Person mit Telefonnummer und E-Mail, die in den Tagen nach dem Versand erreichbar ist und Rückfragen sofort beantworten kann.
BesserLiefere Fotos in druckfähiger Auflösung mit Bildunterschrift, Urhebernennung und klaren Nutzungsrechten. Sonst greifen Redaktionen lieber zu einem anderen Thema.
BesserSchreib den Text direkt in die E-Mail und stelle Bilder per Link oder im Pressebereich bereit. Große Anhänge bleiben oft in Spamfiltern hängen.
BesserHalte Ansprechpartner, Logos, Unternehmensfakten und die letzten Meldungen aktuell. Journalisten schauen dort häufig zuerst nach, bevor sie anrufen.
BesserFrag einmal kurz nach, ob die Meldung angekommen ist, und biete dabei einen neuen Aspekt an. Tägliche Anrufe ohne Neuigkeit verärgern Redaktionen.
Checkliste
Viele Agenturen versprechen große Reichweite. Ob eine Agentur gut arbeitet, erkennst du daran, wie sie mit Themen, Redaktionen und deinem Budget umgeht. Diese Punkte helfen dir beim Vergleich.
FAQ
Hier beantworten wir die wichtigsten Fragen rund um Pressearbeit, Kosten und die Zusammenarbeit mit uns. Deine Frage ist nicht dabei? Ruf uns an oder schreib uns.
Eine PR Agentur sorgt dafür, dass ein Unternehmen in passenden Medien wahrgenommen wird. Dazu gehören Strategie und Kernbotschaften, Themenplanung, Pressemitteilungen, Fachartikel, Interviews, die Ansprache von Redaktionen, Krisenkommunikation und die Auswertung der Berichterstattung.
Werbung wird gekauft und ist als Anzeige erkennbar. PR zielt auf redaktionelle Berichterstattung, die sich ein Unternehmen durch relevante Themen verdient. Weil Leser wissen, dass ein Artikel nicht bezahlt ist, schafft PR in der Regel mehr Glaubwürdigkeit und Vertrauen.
Das hängt davon ab, ob du eine einzelne Kampagne oder laufende Pressearbeit brauchst, wie viele Themen und Medien geplant sind und wie viel Text entstehen soll. Nach dem Erstgespräch bekommst du ein festes Angebot, in dem genau steht, welche Leistungen enthalten sind.
Nein. Redaktionen entscheiden selbst, worüber sie berichten. Seriöse PR Agenturen garantieren deshalb keine Artikel. Wir sorgen dafür, dass deine Themen gut vorbereitet bei den richtigen Redaktionen landen, und sagen dir klar, welche Chancen ein Thema hat.
Ja, oft indirekt. Berichte in Medien bringen Besucher, steigern die Bekanntheit deiner Marke und können Links auf deine Website enthalten. Das kann deine Sichtbarkeit bei Google unterstützen. Deshalb verbinden wir Pressearbeit eng mit Suchmaschinenoptimierung.
FLEO Media sitzt in Bielefeld, Pressearbeit machen wir für Unternehmen in ganz Deutschland, denn Fach- und Wirtschaftsmedien sind selten regional. Abstimmungen laufen per Video-Call, Telefon und E-Mail. Für Unternehmen aus Ostwestfalen-Lippe gehören regionale Zeitungen und Portale mit in den Plan.
Eine Pressemitteilung informiert viele Redaktionen über eine Neuigkeit, und jede entscheidet selbst, ob und wie sie berichtet. Ein Fachartikel entsteht meist exklusiv für ein Medium und behandelt ein Thema ausführlich aus Sicht deines Unternehmens. Er zeigt dein Fachwissen, setzt aber eine vorherige Absprache mit der Redaktion voraus.
Mit einer Sperrfrist bittest du Redaktionen, eine Information erst ab einem bestimmten Zeitpunkt zu veröffentlichen. So haben Journalisten Zeit für ihre Recherche, etwa vor einer Produktvorstellung oder der Bekanntgabe von Zahlen. Eine Sperrfrist beruht auf Vertrauen, deshalb setzen wir sie nur ein, wenn es dafür einen klaren Grund gibt.
Content Marketing veröffentlicht Inhalte auf deinen eigenen Kanälen, zum Beispiel Ratgeber im Blog oder Beiträge im Newsletter. PR zielt auf Berichte in fremden Medien, über die eine Redaktion entscheidet. Beides ergänzt sich: Gute eigene Inhalte liefern oft den Stoff für Medien. Mehr dazu zeigt unsere Content Marketing Agentur.
Transparenz
Google empfiehlt, bei Inhalten offenzulegen, wer sie verfasst hat und worauf sie beruhen. Das passt zu Pressearbeit, die von Glaubwürdigkeit lebt. Hier siehst du Verantwortliche, Grundsätze und Quellen.
Loreen Kendermann
Inhaberin von FLEO MediaFür die Inhalte dieser Seite trägt Loreen Kendermann als Inhaberin von FLEO Media die Verantwortung. Sechs Jahre Erfahrung bringt sie aus Online-Marketing und Suchmaschinenoptimierung mit.
Wir setzen auf echte Berichterstattung. Bezahlte Formate kennzeichnen wir nach dem Pressekodex klar.
Redaktionen entscheiden frei. Wir versprechen keine Artikel, sondern gute Vorbereitung und realistische Einschätzungen.
Du siehst jeden Text vor dem Versand und bekommst eine Übersicht aller Veröffentlichungen.
Texte, Pressebereich und Kontakte, die für dich entstehen, bleiben bei dir.
Kostenloses Erstgespräch
Wir suchen mit dir die Themen, die in deinem Unternehmen stecken. Das Erstgespräch ist kostenlos und unverbindlich. Du bekommst eine klare Einschätzung, welche Medien zu dir passen und wie du dort sichtbar wirst.